常用术语

搜索指数

反映关键词在百度搜索中的用户主动搜索热度，综合PC和移动端的搜索量，经算法处理（如去重、加权）后的标准化数值。

数值越高，关注度越高。例如“双十一”期间，“购物优惠”的搜索指数飙升，说明用户兴趣浓厚。

资讯指数

衡量关键词在百度资讯（新闻、文章等）中的媒体提及频率，经时间加权等处理后的综合值。

数值高表示媒体集中报道。如某明星绯闻曝光时，其资讯指数骤增，反映媒体关注度。

同比（Year-on-Year）

与历史同期对比，如“2023年5月 vs 2022年5月”。

消除季节因素，分析长期趋势。例如旅游城市搜索指数同比上升20%，说明需求年度增长。

环比（Month-on-Month）

与上一周期对比，如“2023年5月 vs 2023年4月”。

捕捉短期波动。若某品牌新品发布后搜索指数环比增长50%，反映短期营销效果显著。

对比与注意事项

同比 vs 环比‌

同比看长期趋势（如年度增长），环比看短期变化（如月度波动）。

例：春节假期旅游搜索指数同比上升（年度对比），但环比可能下降（因节后淡季）。

使用场景

• 搜索指数‌：分析市场需求、用户兴趣。
• 资讯指数‌：监测媒体报道热度。
• 同比‌：评估年度策略效果。
• 环比‌：监控活动或事件影响。

注意‌：数据经过算法处理，非原始绝对值；需结合具体事件（如节日、新闻）解读，避免孤立看待数值变化。

关键词混淆

百度指数避免“啄木鸟”品牌与动物关键词混淆

‌限定品牌场景词

在搜索词中加入品牌关联的行业词或产品词，例如使用“啄木鸟男装”“啄木鸟皮鞋”替代单一关键词“啄木鸟”，直接锁定品牌需求，排除动物类搜索‌。

操作建议‌：在百度指数中输入组合词，对比“啄木鸟”与“啄木鸟男装”的搜索指数差异，筛选出品牌相关流量。